“塘栖古镇”“安吉余村”专题文创产品设计大赛颁奖

近期，“塘栖古镇”与“安吉余村”主题文创产品设计大赛颁奖典礼及作品展揭幕仪式在杭州塘栖大运河糕版博物馆举行。古镇与村庄风情同台展示，为文化资源新生利用提供新范例。大赛由浙江省文物保护利用协会主办，围绕塘栖江南水乡文化脉络和安吉余村“两山”发展理念向全国征集作品，设实体落地和平面创意两大类。

这是该协会首次举办文创大赛。协会会长杨建武介绍，塘栖、余村文化底蕴丰厚，但文旅发展都遇到如何深挖文化内涵、培育优质文创产品的共同难题。“这是一个瓶颈，希望通过文创比赛破解。”大赛采用命题创作，先组织创作者赴两地实地采风，再围绕特色文化设计创作。“文创的核心是创新，只有走下去、深进去，才能把文物背后的故事讲好，呈现当代价值，让文物活起来。”

大赛共收到181件作品，参赛者涵盖高校师生、中小学生、文创从业者等。作品有的取材塘栖民俗风物，如以当地蒸笼为原型设计文创产品;有的诠释余村绿色发展理念，将地域文化与当代生活美学结合。经专家严格评审，综合主题契合度、创意新颖性、专业水准及市场转化潜力，评选出金奖2名、银奖2名、铜奖5名，以及最佳文化诠释奖10个、最佳市场潜力奖50个、最佳组织奖3个。未来计划将获奖作品推向市场商业化应用，由塘栖、余村运营企业与设计师协商收益分配，确保创意落地。9月28日至10月28日，优秀作品在塘栖大运河糕版博物馆免费展出。